Festejo de Reyes sin alivio para el comercio: bajo consumo y ticket promedio en caída

Aunque las ventas subieron 0,5% interanual, el gasto por operación se desplomó y la mayoría de los rubros tuvo resultados por debajo de lo esperado, según la CAME.

Economía06 de enero de 2026FH PRENSAFH PRENSA
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El Día de Reyes Magos dejó un balance discreto para el comercio minorista argentino. Las ventas crecieron apenas un 0,5% a precios constantes frente a la misma fecha de 2025, en un contexto marcado por un consumo cauteloso y una fuerte retracción del ticket promedio.

Según datos difundidos por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el monto promedio por compra se ubicó en $36.656, con una caída real del 41,9% respecto del año pasado. La entidad remarcó que el mayor volumen de unidades vendidas no se tradujo en un mayor gasto, sino en la elección de regalos más económicos.

El relevamiento indicó que las ventas fueron mayormente moderadas o mínimas, con un fuerte uso de tarjetas de crédito y una escasa utilización de efectivo. A pesar de la implementación de descuentos, promociones bancarias y planes de hasta 12 cuotas sin interés, el impacto comercial fue limitado.

En este contexto, el 82,2% de los comercios consideró que el resultado fue peor o igual a lo esperado, mientras que casi dos de cada diez locales vendieron menos de lo previsto. Desde la CAME explicaron que la fecha estuvo condicionada por ingresos ajustados, la cercanía con otras celebraciones y la competencia del comercio online.

Por rubro, la indumentaria fue el sector con peor desempeño, con una caída del 2,5%, seguida por calzado y marroquinería, que retrocedieron 1,1%. En contraste, librerías lideraron los incrementos con una suba del 5%, aunque los comerciantes señalaron un escenario frágil y una fuerte sensibilidad al precio.

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